广告产业在2015年已经抛出了当时对未来广告趋势的探讨课题——“广告即内容”。而在内容电商时代的当下,对品牌商来说这一结论毋庸置疑,关键在于如何构建自己的内容营销体系。
百诚网络再出神广告“色戒刺杀失败的真正原因”

构建消费升级下的内容化营销体系
最近,一个围绕方太洗碗机的神广告“色戒刺杀失败的真正原因”引爆网络社交平台。这一系列视频上线首日就获得了几百万的传播量。一台洗碗机和一部经典的话题电影通过内容创新,完美地将产品融入到电影场景中,实现了内容营销的场景化植入。

通过浏览整个视频,笔者发现“色戒刺杀失败的真正原因”片尾又一次出现了“百诚先生出品“字样。作为百诚网络打造的一个拟人化ip,百诚先生也曾先后出现在热门短视频《职场女性需要关怀》、《鲜得不一样》。

在各类品牌都竭力拥抱内容电商热潮的当下,百诚网络已经率先通过构建拟人化ip形象,与变形金刚这样大的IP合作,生产原创内容视频,以及类似“色戒刺杀失败的真正原因”这类热门电影ip改编,在家电行业内容化领域内实现了诸多成功的落地案例。

新消费催生新内容

除了“内容化“之外,消费升级也是目前诸多企业所关注的概念。消费升级或者“新消费”背后所包含的内容不光是“用上更好的东西”。消费升级还囊括了价值、意义和生活方式在内的新内容体系。

聚焦到“色戒刺杀失败的真正原因”这一广告片所展现的产品——方太洗碗机,背后所属的家电行业基于技术革新,各大家电品牌都在持续推出新的、更好的产品。如何将新产品搭载在新内容上,实际上就是检验内容营销功力的高年级考题。百诚网络市场营销中心总经理杨高晓解释了“色戒刺杀失败的真正原因”背后新内容打造的逻辑。

首先,基于了解产品从而快速找到对应的消费群体。杨高晓说,作为一家专注于家电品牌的服务商,百诚网络已经积累了诸多基于行业以及消费市场的研究数据。

利用深厚的行业经验,百诚网络很快将方太洗碗机锁定了它对应的消费人群,力求改善生活品质的互联网年轻一族。

其次,找到目标群体与内容的共鸣。“色戒刺杀失败的真正原因”实际上就是改编电影核心故事“麦太太”刺杀“易先生”,利用出乎意料的剧情,重新打造了一个新的内容。

在百诚网络的改造下,麦太太想从牌局中脱身的借口被巧妙地嫁接了一个生活场景:朋友聚会中途还需要洗碗,而方太洗碗机恰好解放了人力,从而脱身失败;麦太太刺杀易先生则被植入到了两人晚餐的场景中,以“小龙虾”这一当季时髦元素作为切口,背后则是折射了实际生活中清洗食材费时、费力的槽点。

杨高晓说,通过产品功能可以解决的生活痛点来作为故事核心内容,一方面可以让产品和内容无缝融合,让内容创新自然和不生硬。另一方面也实现了与目标消费群体产生共鸣,在消费群体接受内容信息同时还能自主传播,促成了营销目的。

创新内容与打造IP并线

在打造神广告“色戒刺杀失败的真正原因”之前,百诚网络也曾围绕过变形金刚这一大IP进行过内容化实践,打造了热门的网络话题#职场女性需要关怀#和视频《职场女性需要关怀》。

围绕IP,进行改造形成创新内容之外,百诚网络在内容化电商的实践过程中,还同时进行了自生产行业专属IP——“百诚先生”

纵观百诚网络的每一次内容创新实践,都能看到“百诚先生”这一虚拟人物 IP,这是百诚网络刻意打造的专属家电行业的网红。

不断创新内容的同时,“百诚先生”这一虚拟IP也会不断地被展现和传递到更广的人群范围内,并因为内容的积累而实现形象的丰富化。

百诚网络希望利用“百诚先生”这一虚拟IP,与消费者建立起情感上的沟通的,并解决消费者在现实生活中遇到的有关家电产品的种种难题。

 

来源:数英网 http://www.digitaling.com/articles/36542.html